視覺營銷進入「素顏」和「快餐」時代
你知道怎么玩兒嗎？
編輯：有屁就說 有話就放 發布時間：2019年07月17日
在圖片資訊分享追求效率和個人化的今天，從資訊傳播角度講，圖片正越來越成為品牌傳播的主要工具。
那么，什么樣的圖片最能引起我們的興趣？
先看看今天我們是如何對一條傳播資訊產生關注、興趣的吧。
問一個問題，今天，到底什么樣的資訊和圖片最能引起我們的興趣？什么樣的圖片最吸引眼球？特別的、與眾不同的、有吸引力的？富有藝術性的？獨特的？少見的？富有明星效應的？——我想一張圖片把這些都包括了那一定很吸引眼球！
蘿卜青菜各有所好。也許這真的是一個太扯、太不容易回答的問題！下面我們一起看看能引起關注和興趣的幾個主要的圖像類型。
一、情緒感染力
這類圖片，不訴求復雜的故事情節，只以簡單的元素、情節和表達方式訴諸某種情感，進而引發情緒的共鳴。Facebook史上最受關注的8張圖片，在圖片本身的展現上，都具有清晰直白地引發情緒的效果。當然，每個圖片的背后，都有一個情感化的故事 ——這也許正是這些圖片受到廣泛關注的原因。
二、3B原則永久有效
傳統廣告創意流傳的3B原則——美女（Beauty）、嬰兒（Baby）和動物（Beasts），應該說直至今天仍然是顛撲不滅的「真理」。但與過去不同的是，今天的3B效應，更需要在表現效果上具有某種娛樂效應，這樣才利于被轉載和互動。
傳統的平面廣告設計圖片，多是精心擺拍、「化妝」（設計）過的，更偏向于「藝術化」的表達；而今天社群媒介時代的傳播圖片，強調的是靈感、是「瞬間的真實」，更傾向于「新聞」效應和個人化表達。
《時代》周刊Instagram平臺使用了旗下攝影師拍攝颶風「桑迪」的手機攝影圖片，在48小時時間內，該雜志的帳號就吸引了1.2萬名新的關注者。
一場大雨淹沒京城，杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創意。實際的情形是——當天有網友在微博上抱怨「雨中難行，口袋里只有兩個杜蕾斯」，杜蕾斯的幕后團隊發現后很快抓住事件的切合點，將杜蕾斯套在腳上充當鞋套的照片發到網上，很快引起圍觀，在短時間內將話題引向高潮。
再補充強調一下：關于什么樣的資訊和圖片最能引起我們的興趣，確實很難概括總結。不同的人對圖片的選擇和傳播會有很強的個人化色彩。但是，讓你的行銷傳播圖片具有情感屬性、娛樂性和新聞性應該是值得努力的方向和目標。
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